为其 2012年7月

纺织界的所有最新信息

最快速的产品原型开发途径- 通过韩国女士内衣市场、Namyeung公司及技术研发中心

高标准和创新的想法当然不只是西方公司的专利,韩国的 Namyeung公司同样拥有这样的能力。Namyeung公司始建于 1954 年,专门从事女士贴身睡衣、内衣和紧身衣加工。本文将介绍韩国的贴身内衣市场及相关的成功要素。 您还会了解到Namyeung与技术研发中心(TEZ)之间的成功合作。

Namyeung、Vivien与韩国的内衣市场

Namyeung工业有限公司于1954年创立。 1957年,公司在韩国内衣和长袜市场的地位越来越重要。 这时,公司推出了 Vivien品牌,现在Vivien仍是韩国领先的内衣品牌。 1995年,公司成功的进军国外市场,并通过成立贸易公司“Vivien 国际”公司在美国奠定了自己的地位。 由于拥有全球经销网络,Namyeung以其品种多样的优质产品及极具竞争力的价格迅速成功地渗透国际市场。

公司名誉总裁Sang-Soo Nam先生属于韩国的第一代贸易精英,为公司铺就了通往国际市场的道路。35年来,Sang-Soo Nam一直担当着韩国国际贸易协会的管理总监和副会长。在任期间,Sang-Soo Nam先生为韩国的内衣贸易及内衣市场奠定了基础。

Namyeung与企业成功的关键

Namyeung很早就意识到了品牌形象的重要性,公司通过充分利用高端营销策略,使得Vivien品牌从其他众多品牌中脱颖而出。 同时,公司开始着手改革经销渠道。 Namyeung没有粗放地扩张零售贸易,而是将已有的商店捆绑在一起,并将其整合到公司中,使得其在相关销售领域具有最高竞争力。 这种战略也被称为“打破与再建”战略。 就核心品牌“Vivien”而言,公司将其店面数由2000家减少到300家。通过重组,公司的宣传和固定采购成本大幅下降,使得公司相对竞争对手拥有更多优势。

以此为基础,Namyeung推出了新品牌“DE L'OR”,该品牌主要面向各大折扣店。公司通过以极具竞争力的价格向各大贸易中心供应 “DE L'OR”,进一步提高了该产品的市场份额。 与此同时,Vivien品牌仍保持仅在大型商场和少量的专卖店销售。 两大品牌均取得了极大的成功。

Vivien的目标消费群是年龄在20至50岁注重生活品位的女性。 考虑到这一点,公司于2000年末推出了针对20-30岁女性的"Blue vivi"品牌及针对50-60岁女性的"Noblelinge"品牌。另外,公司通过自有品牌"Gentoff",还在男士内衣市场占据了稳固地位。 目前,Namyeung还拥有"Barbara of France"品牌。

长期以来,内衣只被人们视为是日常必需品。 除了合身外,消费者对内衣没有更多要求。 不过,Namyeung在很早就开始强调遵守更为严格的标准。 该公司的理念是,内衣可以也应该像外套一样,具有多功能性和吸引力! 几十年来,产品阵容在韩国内衣市场扩张中一直起着重要的作用,韩国内衣有着多种独特的设计。

Namyeung与国际性

为了保证极富竞争力的价位及能够按时交付产品,Namyeung集团在全球建立了多家生产厂,目前当地员工已达4000余名。 公司于1989年在印尼的万隆建立了首家国外加工厂,厂名为“PT Namnam Fashion Industries”。该厂共有员工2700余名,最高产能为 1400 万件每年,年销售量达4300 万美元,使该厂成为印尼最大的生产厂之一。 目前,该厂共有三家分厂 75 条组装线。 此外,印尼分公司还通过与 PT Namyeung 针织厂和PT Old & New Hybridtech合作,建立起便捷、快速的垂直原料供应体系。 2009年,该分公司通过了WRAP(全球负责生产厂)国际认证。

公司于1992年在中国青岛建立了第二家海外生产厂,专门生产长袜和包芯纱。 该厂同样采用了垂直体系,设有300台尼龙袜织袜机及 110 台纺纱机, 年产长袜达到 240 万打及 400 吨纱线。 2009 年,该厂通过 ISO 9001 和 14001 认证,而且早在 2006 年就已经达到了 Oeko-Tex® 标准。


公司于2011年在中国青岛成立了第三家海外生产厂,名为“Qingdao Namchen Body Fashion”有限责任公司。该厂共有 25 条组装线,内衣年产达450万件,主要外销国外市场,同时,该公司还有自己的设计工作室。

大约10年前,Namyeung开发出了泡沫拉伸垫,该产品成为了内衣市场的主流产品。 今天, Namyeung成功地为美欧和日本市场供应该产品及其他更多产品。 美国的顶级品牌“维多利亚的秘密”就是其客户之一。 Namyeung现在还拥有知名品牌"Barbara of France"。

Namyeung与技术研发中心(TEZ)

在 Namyeung公司的发展中,“创新”一直占据着重要地位,将来也将如此。 而“创新”正是格罗茨-贝克特和技术研发中心与 Namyeung公司合作的契机所在。在提及与格罗茨-贝克特之间满意的合作经历时, Namyeung(印尼)有限公司副总裁 Christopher Moon先生这样说道:

“与格罗茨-贝克特间持久、成功的合作关系使得我们能够通过创新提高我们的市场地位。 这正是我们在定位更为高效的女士内衣新型加工方法时,需要与格罗茨-贝克特合作的原因。 通过利用格罗茨-贝克特技术研发中心提供的设施和服务,我们能够在更早启动对各种创新想法的研究。 格罗茨-贝克特的技术研发中心(TEZ)海纳了大量的专家、设备及试验设施,我们与该中心的合作非常愉快。 正是由于该技术研发中心(TEZ)的支持和高效率的工作,我们才能够按时推出原型样品。 待该款新型的创新产品开发成功后,Namyeung将有望占据全球内衣市场的更大份额,同时提高自己的利润。 我要在这里感谢格罗茨-贝克特及该公司实力超强的工作团队!”